adidas Adizero Adios Pro Evo 3 – Unter 100. Über allem.

Für den adidas Adizero Adios Pro Evo 3 entwickelten wir ein Kampagnenkonzept, das sich auf eine außergewöhnliche Zahl konzentriert: 97 Gramm. Die Leitidee „Unter 100. Über allem.“ übersetzt das geringe Gewicht des Laufschuhs in eine kurze und einprägsame Botschaft.

Die Gestaltung kombiniert tiefes Schwarz, klares Weiß und leuchtendes Gelb. Detailaufnahmen, Bewegungsmotive und die Inszenierung des Schuhs auf einer Waage machen das Produktgewicht unmittelbar sichtbar. Die Zahl 97 wird dabei zum wiederkehrenden grafischen Element der gesamten Kampagne.

Das Konzept wurde für Social Media, digitale Produktanzeigen, Editorial-Formate und großflächige Außenwerbung ausgearbeitet. Die reduzierte Gestaltung sorgt dafür, dass Schuh, Gewicht und Geschwindigkeit in jedem Format im Mittelpunkt bleiben.